Googleコアアップデートとは？【経営者向けに簡単解説】
Googleコアアップデートとは、Googleが定期的に行っている検索結果の評価基準全体の見直しのことです。
特定のサイトや業種を狙い撃ちするものではなく、「ユーザーにとって、より役立つ情報を上位に表示するための調整」と考えると分かりやすいでしょう。
このアップデートが行われると、検索結果の順位が大きく入れ替わることがあります。
昨日まで上位に表示されていたサイトが順位を落とし、逆に今まで目立たなかったサイトが一気に上位に来るケースも珍しくありません。
2025年12月11日～12月29日
メンズエステ経営者の方にとって重要なのは、コアアップデート＝店舗の良し悪しを評価されているわけではないという点です。
多くの場合、評価が変わるのは「店舗」そのものではなく、店舗を掲載している広告サイトやポータルサイト側の評価です。
そのため、「急に問い合わせが減った」「いつも載っている広告サイトからの反響が弱い」と感じた場合、店舗の施策以前に、掲載している広告サイトの検索評価が下がっている可能性があります。
コアアップデートは年に複数回行われ、事前告知もほぼありません。
だからこそ、経営者としては「順位変動が起きるもの」と理解したうえで、広告媒体の選び方や見直しを行うことが重要になります。
メンズエステ業界がコアアップデートで受けやすい影響
広告サイトの掲載順位が大きく変動しやすい
メンズエステ業界は、「地域名＋メンズエステ」「メンズエステ＋〇〇」など、広告サイトが上位を占めやすい検索ジャンルです。
そのため、コアアップデートが入ると広告サイト同士の評価が入れ替わり、検索結果の上位に表示されるサイトが大きく変わります。
結果として、
- 掲載している広告サイトの順位が下がり、露出が減る
- 別の広告サイトが上位に来て、そちらにユーザーが流れる
といった現象が起こります。
店舗公式サイトだけでの集客はさらに難しくなる
コアアップデート後は、情報量が少ない店舗公式サイト単体では、検索上位に表示されにくくなる傾向があります。
- 複数店舗を比較できる
- 料金やサービス内容が整理されている
- ユーザーが選びやすい
といった「網羅性・比較性の高いページ」をGoogleは評価しやすいためです。
その結果、広告サイト・ポータルサイト経由の集客重要度が、以前より高まるという状況が生まれています。
「同じ広告費」でも集客効果に差が出やすくなる
コアアップデート後は、「どの広告サイトに載せているか」で、集客効果に大きな差が出ます。
- 検索上位を維持している広告サイト → 安定した露出・反響
- 順位を落とした広告サイト → 表示されにくく反響減少
という形で、同じ掲載費を払っていても費用対効果が変わってしまうのです。
「以前は反響があったのに、最近弱い」「新規客が減った気がする」と感じている場合、コアアップデートによる広告媒体側の評価変動が原因の可能性も考える必要があります。
コアアップデート後に掲載順位が上昇した広告サイト紹介
コアアップデート後の検索順位データを確認すると、メンズエステ業界の中でも評価を伸ばしている広告サイトがいくつか見られました。
ここでは、平均掲載順位や上位表示キーワード数の変化をもとに、特に動きがあった広告サイトを紹介します。
- メンズリラク
- メンエスじゃぱん
- 全国メンズエステランキング
- エステラブ
- ウルフマンエステ
メンズリラク
直近半年間の平均オーガニックトラフィック推移
コアアップデート前後の掲載順位推移
| 平均順位 | 1位のキーワード数 | 10位以内のキーワード数 | |
|---|---|---|---|
| アップデート前 | 10.88位 | 18KW | 124KW |
| アップデート後 | 9.28位 | 17KW | 159KW |
| 変動 | +1.60位 | -1KW | +35KW |
メンズリラクは、コアアップデート前から比較的安定した掲載順位を維持していた広告サイトですが、アップデート後はさらに評価を高めた動きが見られました。
1位表示キーワード数は微減したものの、10位以内に表示されるキーワード数が大きく増加しており、全体として検索結果での露出範囲が広がっていることが分かります。
特定のビッグキーワードに依存せず、複数の検索ワードで安定した集客が見込める点は、経営者にとってもリスク分散の観点で注目すべきポイントと言えるでしょう。
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メンエスじゃぱん
直近半年間の平均オーガニックトラフィック推移
コアアップデート前後の掲載順位推移
| 平均順位 | 1位のキーワード数 | 10位以内のキーワード数 | |
|---|---|---|---|
| アップデート前 | 14.75位 | 1KW | 37KW |
| アップデート後 | 11.01位 | 9KW | 79KW |
| 変動 | +3.74位 | +8KW | +42KW |
メンエスじゃぱんは、今回のコアアップデートで最も分かりやすく評価を伸ばした広告サイトの一つです。
平均順位の改善幅が大きく、特に1位表示キーワード数が大幅に増加している点が特徴です。
これは、Googleから「特定の検索意図に対して、より適切な情報を提供している」と評価されるようになった可能性を示しています。
今後、検索流入がさらに増加する可能性もあり、広告掲載を検討する際に動向をチェックしておきたいサイトと言えます。
全国メンズエステランキング
直近半年間の平均オーガニックトラフィック推移
コアアップデート前後の掲載順位推移
| 平均順位 | 1位のキーワード数 | 10位以内のキーワード数 | |
|---|---|---|---|
| アップデート前 | 2.12位 | 174KW | 272KW |
| アップデート後 | 1.80位 | 195KW | 274KW |
| 変動 | +0.32位 | +21KW | +2KW |
全国メンズエステランキングは、アップデート前から非常に高い検索評価を受けていた広告サイトです。
変動幅自体は小さいものの、もともと上位に強いサイトが、さらに評価を積み上げた形となっています。
広範囲のキーワードで上位表示を維持しているため、「とにかく露出を重視したい」「安定した集客を狙いたい」と考える店舗にとっては、引き続き存在感のある広告サイトです。
エステラブ
直近半年間の平均オーガニックトラフィック推移
コアアップデート前後の掲載順位推移
| 平均順位 | 1位のキーワード数 | 10位以内のキーワード数 | |
|---|---|---|---|
| アップデート前 | 14.15位 | 4KW | 70KW |
| アップデート後 | 13.08位 | 1KW | 69KW |
| 変動 | +1.07位 | -3KW | -1KW |
エステラブは、平均順位の改善が見られる一方で、キーワード構成にやや変化が出ている広告サイトです。
平均順位は上昇しているものの、1位および10位以内キーワード数は微減しています。
この動きから、評価される検索キーワードの入れ替わりが起きている可能性が考えられます。短期的な数値だけで判断せず、中長期的な推移を見ながら活用を検討したいサイトです。
ウルフマンエステ
直近半年間の平均オーガニックトラフィック推移
コアアップデート前後の掲載順位推移
| 平均順位 | 1位のキーワード数 | 10位以内のキーワード数 | |
|---|---|---|---|
| アップデート前 | 14.15位 | 0KW | 47KW |
| アップデート後 | 11.08位 | 1KW | 84KW |
| 変動 | +3.07位 | +1KW | +37KW |
ウルフマンエステは、アップデート前はやや苦戦していたものの、コアアップデート後に明確な評価上昇が見られました。
特に10位以内キーワード数の増加が顕著で、検索結果に表示される機会が大きく増えています。
今後さらに評価が伸びる可能性もあり、「成長中の広告サイト」として注目しておきたい存在です。
コアアップデート対策としてメンズエステ経営者が取るべき広告戦略
コアアップデートが定期的に行われる現在、メンズエステの集客において「一度決めた広告媒体を使い続ける」だけでは、安定した反響を維持することが難しくなっています。
ここでは、コアアップデート時代においてメンズエステ経営者が意識すべき広告戦略を整理します。
広告サイトを「固定費」ではなく「変動費」として考える
多くの店舗では、広告掲載を「毎月必ず払う固定費」として捉えがちですが、コアアップデートの影響を受ける現在では考え方を変える必要があります。
検索評価が下がった広告サイトに掲載し続けると、同じ掲載費でも露出・反響は確実に落ちていきます。
- 広告サイトは定期的に見直すもの
- 効果が落ちたら配分を変えるもの
という前提で、柔軟に入れ替え・調整する変動費として管理することが重要です。
複数の広告サイトに分散掲載する
コアアップデートは、どの広告サイトの評価が下がるかを事前に予測することができません。
一つの広告サイトに集客を依存していると、
- アップデート後に急激に反響が落ちる
- 原因が分からず対策が遅れる
といったリスクが高まります。そこで重要になるのが、複数の広告サイトへの分散掲載です。
評価が安定しているサイトと、伸びているサイトを組み合わせることで、検索順位変動の影響を受けにくい集客体制を作ることができます。
「今、評価を伸ばしている広告サイト」を定期的にチェックする
広告選定において重要なのは、知名度や過去の実績だけではありません。
今回紹介したように、コアアップデート後に評価を伸ばしている広告サイトは、検索流入が増えやすく、結果的に問い合わせにつながりやすくなります。
少なくとも、半年に1回、または大きなコアアップデート後のこのタイミングで、掲載している広告サイトの検索順位や反響数の変化を確認し、「今の検索環境に合っている媒体かどうか」を見直すことが重要です。
店舗努力と広告評価は「別物」と理解する
コアアップデート時にありがちなのが、「順位が落ちた＝店舗に問題がある」と考えてしまうことです。
しかし実際には、セラピストの質や接客、料金設定とは関係なく、広告サイト側の評価変動が原因で反響が落ちるケースも多くあります。
だからこそ、店舗改善や広告媒体の見直しの2つを切り分けて考え、必要以上に現場の施策を変えすぎないことも、経営判断として重要です。
情報を持っているところから最新の広告情報を得る
コアアップデート後に評価を伸ばしている広告サイトや、検索上位を取りやすい掲載枠は、必ずしも表に分かりやすく出てくるとは限りません。
- 限定枠
- エリア特化枠
- 成長中サイトの早期掲載
こうした情報は、広告代理店や業界情報サイトが把握しているケースが多いのが実情です。
「広告は自分で探すもの」と決めつけず、情報を持っているところを上手く活用することも、コアアップデート時代の現実的な戦略と言えるでしょう。
まとめ
コアアップデート時代の広告戦略で重要なのは、「SEOの知識を深めること」だけではありません。
- 広告サイトの評価は変動するものと理解する
- 複数媒体に分散し、リスクを下げる
- 今、評価を伸ばしている媒体を選ぶ
この考え方を持つだけで、集客の安定性は大きく変わります。
メンズエステ経営において、広告選定そのものが経営戦略の一部になっている今、検索環境の変化に合わせた柔軟な判断が求められています。
